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其中，某些商家无法平衡成本和收益，选择离开平台；追求品质的消费者，也会受到比价的影响。

目前，抖音比价系统尚未完全成熟，很可能将低价但劣质的商品推送给消费者。这会造成退货率的上升，降低消费者对平台的满意度。

从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音电商追求的一直是扩大用户规模，提高成交额，最终实现广告和佣金收入的增长。

然而，在这场激烈的价格战中，抖音似乎并没有成为真正的赢家。

随着直播电商进入瓶颈期，GMV增速不断下滑，平台不得不放弃卷价格，开始寻找适合自身发展的新策略了。

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抖音的进攻与防守

近年来，电商价格战愈演愈烈，各大平台瞄准“低价”频频发力，以此吸引消费者的目光。

面对激烈的竞争，抖音电商更是不甘示弱，在战略布局上展现了攻守兼备的特点。

首先，抖音强势争夺低价市场的主导权。

据晚点LatePost，今年年初，抖音的低价策略被扩展至内容场：商城与短视频大力推荐低价商品，直播间则继续承载高客单价商品。

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